后疫情時代，線上營銷正在發生巨變。特別是企業的營銷人員應該感觸最深。日前，秒針營銷科學院聯合全球數字營銷峰會（GDMS）及媒介360共同發布《2022中國數字營銷趨勢報告》，大家就來一起看看2022年的營銷新趨勢和要避免的誤區吧！一、盤點2022年營銷新趨勢

1、品牌營銷投入回歸正軌?

報告顯示，54%的廣告主認為2022年中國整體營銷投入將增加，10%認為將大幅增加，44%認為將小幅增加，認為營銷投資增加的廣告主占比較2021年增加7個百分點，疫情新常態下，中國營銷投資信心持續正向。

無論2022年疫情走向如何，品牌營銷投入回歸正軌是必然趨勢。中國(guo)市場(chang)企業整體營銷預(yu)期費(fei)用（含(han)傳統及數字）平均增長(chang)率將達19%，仍保持高增長(chang)態(tai)勢。

2、私域流量依然爆火(huo)?

據報告顯示，互聯網端，分資源類型的投放中，短視頻、社交和電商媒體位列第一陣營。互聯網加大投入的資源類型主要為短視頻、社交、電商，加大投入的廣告形式主要為KOL廣告、短視頻。

社交媒體營銷可以讓企業真實地與你的受眾建立聯系，讓你的品牌人性化。在社交媒體平臺上直播內容將成為熱門手段。如今，消費者越來越多地尋找相關和真實的內容，尤其是與品牌相關的內容。直播使品牌能夠與這些受眾建立更多的聯系，同時還可以討論他們的品牌、產品、專業知識等等！

從品牌在互聯網環境下發展的進程來看，私域流量依舊是多數企業考慮的營銷重點。

3、AI廣告創意(yi)更具應用潛(qian)力?

據統計，營銷技術的應用方面，目前內容標簽化技術應用程度最高，達65%，數據中臺次之，為50%。未來2年，AI廣告創意、線下廣告程序化投放、內容智能分發與推薦應用潛力較大，值得關注。

隨著技術的不斷完善，人工智能 (AI) 現在被各個行業使用，包括零售、銀行、醫療保健等。在營銷領域，營銷機器人已經廣泛應用于客服電話、新產品推銷等領域。品牌將在自動化和人工智能方面投入更多。當下企業采用 AI 的幾種方式：

第一，AI內容創建和管理：可以使用機器人處理簡(jian)單、短小的(de)內容的(de)編寫；

第(di)二，預(yu)測潛在(zai)(zai)客戶評分(fen)：自動潛在(zai)(zai)客戶評分(fen)工(gong)具允許營銷(xiao)人(ren)員和銷(xiao)售(shou)團(tuan)隊將更多時(shi)間集中在(zai)(zai)銷(xiao)售(shou)和達成交易；

第三，預測營銷：利用歷史分析來幫助品牌估計哪些策略(lve)將提供最佳(jia)參(can)與度(du)。

二、2022年，做營銷需要避免哪些誤區？?

1、不(bu)加選擇的做渠道?

一部分企業還在堅持嘗試付費渠道，優勢快，缺點貴；另一部分企業則在嘗試競價、SEO、問答、貼吧、自媒體等多渠道引流，但不管是哪種方式企業都會感受到增長的困難。所以在選擇渠道上還要考慮企業定位。?

2、運營模(mo)式單(dan)一?

很多公司運營模式大多都相對單一，要么靠付費引流，快速成交變現，要么過于重視口碑，把精力重點去做服務和交付體驗。這就出現兩種極端的情況，獲客壓力會更大，所以企業明年在做營銷布局時可以考慮利用流量和用戶雙引擎驅動。?

3、致力尋找產品新賣點效率(lv)低?

因為渠道越發分散，用戶每天在不同的渠道看到是不同的內容，就導致很難對品牌和產品建立一個明確的認知。所以我們需要找到真的能夠打動消費者的關鍵點，然后把這一個點做各個維度的強化輸出。 ?