6月15日下午，在(zai)百度電商直播間里，一場不同尋(xun)常的直播正在(zai)進行。

鏡頭前，“羅永浩(hao)”與助(zhu)手(shou)“朱蕭木(mu)”正熱情地(di)介紹商品，動(dong)作自(zi)然(ran)流暢(chang)——舉杯飲酒、挪動(dong)凳子、手(shou)指快速敲擊桌面(mian)，每(mei)一個細節都(dou)精準復(fu)刻了真人(ren)羅永浩(hao)的招(zhao)牌動(dong)作。

但敏銳的觀眾很快發現(xian)，這并(bing)不是真人直播(bo)。

這是羅永浩的(de)數字分身首次獨立擔綱的(de)全AI直播。

當數字人(ren)舉起一杯(bei)啤酒時，評論區有人(ren)試(shi)探性(xing)地留(liu)言問(wen)：“Labubu能用嗎？”

數字人羅永浩(hao)幾乎瞬(shun)間回(hui)應：“沒準(zhun)喝了能寫出更好的(de)歌。” 機(ji)智的(de)回(hui)答(da)引發(fa)彈幕刷屏。

這場持續7小時的直播最終吸引超1300萬人次觀看，GMV突破5500萬，部分3C數碼和食品類商品的訂單量甚至超越了羅永浩5月份真人直播的同期水平。

開播僅26分鐘，直播間GMV已超過羅永浩真人直播1小時的成交額。

整場直播下來，數字人搭檔完成了8300余次精準動作，AI調用知識庫1.3萬次，實時生成專業解說內容9.7萬字。

“此次合作源于雙方對(dui)AI技術驅動電商變革(ge)的(de)共識。”交個朋友(you)公司相(xiang)關負責人表示。

百度電商(shang)則強調，雙方將以(yi)AI技術為(wei)紐帶，推(tui)動直播電商(shang)向智能化(hua)(hua)、高效化(hua)(hua)升級。

這(zhe)場直播的技術核心來自百度慧播星(xing)平臺。

該系統通過多模態大模型訓練，將羅永浩的語言習慣、情緒張力與商品知識深度融合，實現了人格化表達的數字化遷移。

值得關注的是，數字人直播的成本僅為真人團隊的20%，卻支持24小時不間斷開播。

這為(wei)商家(jia)提供了“白天真人播、夜間(jian)數字人接力(li)”的(de)高(gao)效運(yun)營方案，解決了直(zhi)播行業最頭痛的(de)時長和人力(li)瓶(ping)頸。

百(bai)度(du)在數字人領域的(de)技術積累已獲得市場認可。

IDC發布的《中國AI Agent之電商直播數字人實測，2Q25》報告顯示，百度慧播星在技術能力、產品表現、平臺合規與穩定性、客戶服務四項指標均位列行業第一。

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數字(zi)人直(zhi)播帶來的不僅是技術炫技，更(geng)是實打實的商業價值重塑：

轉化效率顯著提升：2024年百度優選數(shu)字人(ren)直(zhi)播GMV同比激增11倍，部(bu)分品牌通過數(shu)字人(ren)實(shi)現轉化率(lv)提升50%、汽車直(zhi)播間試駕率(lv)翻3倍。

非黃金時段價值釋放：某美(mei)妝品(pin)牌啟用AI主播后(hou)，凌晨時段成(cheng)交占比高達47%，單月人力成(cheng)本從(cong)5萬元(yuan)(yuan)驟降(jiang)至8000元(yuan)(yuan)。數字人正在將傳統直播的“垃(la)圾(ji)時間”變(bian)成(cheng)“黃金時段”。

多空間同步覆蓋：某服裝品(pin)(pin)牌(pai)主(zhu)理人的(de)數(shu)字分身可同(tong)時在紐約、東京、上海三地直播(bo)間同(tong)步講解新品(pin)(pin)，突破了真人主(zhu)播(bo)的(de)物理限制(zhi)。

平臺生態加速進化：百度優選月開播(bo)主播(bo)數同比增(zeng)長281%，月買家(jia)數增(zeng)長177%，數字(zi)人直播(bo)GMV增(zeng)長超11倍。

百度(du)慧(hui)播星平臺的操作很簡(jian)單(dan)，商家只需四步即可開啟數字(zi)人直播：

1. ?創建數字分身：通過“一(yi)鍵(jian)克隆”功能(neng)，僅需錄制幾分鐘真人(ren)視頻，即可生成(cheng)專屬(shu)數字人(ren)。

2. ?智能生成內容：輸入(ru)商(shang)品信息，AI自動生(sheng)成專業直播劇本和互動問答文(wen)案。

3. ?裝修數字直播間：系(xi)統自動生成直播素材圖(tu)，一鍵配(pei)置專(zhuan)業級(ji)場景。

4. ?開啟智能直播：數字(zi)人可24小時在線，實時互動答疑，自動推廣(guang)產品。

目前百度已免費提供20萬個慧播星數字人助力商家直播運營。

這(zhe)種(zhong)低門檻的接入(ru)方(fang)式，讓中小(xiao)商家也能(neng)享(xiang)受AI直(zhi)播(bo)的技術紅利。

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羅永浩此次(ci)嘗試絕非個(ge)例，而是整個(ge)行業變革的(de)縮影。

數字(zi)人直播(bo)已從早期的技術展示(shi)階段，逐步走(zou)向規(gui)模化商業應用。尤(you)其(qi)在標準化產品講解、夜間(jian)流(liu)量承接(jie)等場景(jing)展現出明顯優勢。

業內專家預測，未來1-2年內，超過30%的電商直播場次將由數字人完成。這種變革不(bu)僅是技術替(ti)代，更是直播運營模(mo)式的范式轉(zhuan)移(yi)。

相芯科技合作的品牌數(shu)字(zi)人(ren)(ren)直播間場均(jun)觀看人(ren)(ren)數(shu)增長5倍，核(he)心指標已(yi)與真人(ren)(ren)直播持平。

數字人直播的興起并非要取代真人主播，而是構建“真人+數字人”的雙主場模式。

這種協同模式正打開直(zhi)播的平行宇宙：

真人主播聚焦創意策劃、情感深度連接和復雜場景應對；

數字人則承擔標準化講解、海量信息傳遞和全時域覆蓋。這種分工將最大化釋放雙方的潛力。

百度創始人李彥宏在Create 2025大會上斷言：“2025年最令人激動的突破性應用之一，就是AI數字人。”?

隨著(zhu)技術演進，數(shu)字人直播(bo)將不再局(ju)限于帶貨，而是向教育(yu)、醫療、客服等更廣泛(fan)領域滲(shen)透。

羅永(yong)浩這場(chang)5500萬GMV的數字人(ren)首秀(xiu)，遠非一場(chang)單(dan)純的科技噱(xue)頭。

它像一(yi)枚投入湖心的(de)(de)石(shi)子，激起的(de)(de)漣(lian)漪清晰(xi)勾(gou)勒出直播行業的(de)(de)未來(lai)圖景：

慧(hui)播星等平臺展示的數字人技術，核心(xin)價值在于(yu)打破了“高(gao)成(cheng)本=高(gao)產出”的傳(chuan)統直播困境。

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它以極低的(de)(de)邊際成(cheng)本（僅需一次(ci)建模），實(shi)現了近乎無(wu)限的(de)(de)直播(bo)(bo)時長(chang)（24小時無(wu)休(xiu)）和跨(kua)地域同(tong)步（全球多店(dian)同(tong)播(bo)(bo)），將降本增效提升到(dao)了前所未(wei)有(you)的(de)(de)維度。

技(ji)術的突(tu)破點，在(zai)于(yu)成功捕捉并復刻了(le)真人(ren)主(zhu)播(bo)最具價值(zhi)的資產(chan)——獨(du)特的人(ren)格魅力和表達風格。

從羅(luo)永浩標志性(xing)的(de)動作、語氣到臨場反應(ying)的(de)機智，數字人(ren)不再是(shi)冰冷(leng)的(de)代碼形(xing)象，而是(shi)承載(zai)了靈魂的(de)商業載(zai)體。

這證明，AI不僅能(neng)處理信(xin)息(xi)，更能(neng)傳遞情感與(yu)信(xin)任，這是數字人直播得以立(li)足的(de)關鍵。

相芯科技合(he)作案例中，AI主(zhu)播在凌晨時(shi)段貢獻47%成(cheng)交額的數據，揭(jie)示了數字人最核心的應用場景之(zhi)一(yi)——全時(shi)域(yu)流量承接。

它填補了真人主(zhu)播(bo)的精力空(kong)白，將(jiang)原本(ben)被浪費的邊緣時間轉化為實(shi)實(shi)在(zai)在(zai)的增量市場，徹底改(gai)變了直播(bo)運營的時空(kong)限制。

數字人直播(bo)(bo)的興起，不僅是(shi)(shi)工具的革新，更是(shi)(shi)對整個直播(bo)(bo)生態的重塑。

它大幅降(jiang)低了(le)(le)中小商家、個體創業者進入高(gao)質量(liang)直播領域的門檻（無(wu)需高(gao)昂的主播、團(tuan)隊成(cheng)本），同時也(ye)為(wei)成(cheng)熟品牌提(ti)供(gong)了(le)(le)規模(mo)化、矩陣(zhen)化運(yun)營的新路徑。

百度優選的用戶增(zeng)(zeng)長數據（主播(bo)數增(zeng)(zeng)281%，買家數增(zeng)(zeng)177%）正是這一趨勢的有力(li)佐證。

羅永浩的嘗試清晰地指(zhi)向(xiang)一個方向(xiang)：未(wei)來的直播帶貨(huo)，絕非(fei)“真(zhen)人”與(yu)“數字(zi)人”的二選一，而是人機協(xie)同(tong)、優勢互補。

真人主播聚焦創意策劃、情感(gan)深度連接和復雜場景應對；

數字人則承(cheng)擔標準化講解、海量信(xin)息傳遞和(he)全時(shi)域覆蓋(gai)。這種分(fen)工協作，將最大化釋放雙方的潛力。

羅永浩的(de)(de)數字分身(shen)首秀，是一(yi)次成功的(de)(de)商業實(shi)踐，更是一(yi)聲嘹亮的(de)(de)行業號角(jiao)。

它宣告著，以(yi)百度(du)慧播(bo)星為(wei)代表的數字人直播(bo)技術，已從實驗室走向成熟的商(shang)業(ye)舞臺。

這不僅僅是效率工(gong)具，更是開啟(qi)直播電(dian)商第二曲線的(de)鑰匙——

它解鎖了時(shi)間、空間和(he)成本的重(zhong)重(zhong)枷鎖，為(wei)行業注入(ru)全新的活(huo)力與(yu)可(ke)能性。

當技術能(neng)夠精準復刻(ke)人的魅力(li)，并賦予其(qi)超(chao)越物理極(ji)限的耐力(li)與廣度時，直播(bo)的未來邊界，正在被(bei)重新定義。

擁抱變化(hua)，善(shan)用工具，或許才(cai)是這個時代商業競爭的不二法門。

直(zhi)播的新紀元，已(yi)然(ran)拉開帷幕(mu)。