互(hu)聯(lian)網從WEB1.0時代(dai)的網絡-人(ren)(ren)，信息單一的、被動化(hua)的傳(chuan)播(bo)；到WEB2.0時代(dai)人(ren)(ren)-人(ren)(ren)，信息分享(xiang)、交流互(hu)動為主；發展到現如今的WEB3.0時代(dai)人(ren)(ren)-網絡-人(ren)(ren)，人(ren)(ren)人(ren)(ren)都(dou)是內容貢(gong)獻者自媒體時，只(zhi)需簡單的注冊就能發布自己創作的內容，隨時隨地(di)分享(xiang)自己知識、生活、新鮮事的同時也沉浸在內容的海(hai)洋中(zhong)。

新媒體時代(dai)，客戶(hu)和企業(ye)(ye)的觸點(dian)變多，企業(ye)(ye)紛紛開(kai)通(tong)各類新媒體平臺賬號(hao)，比如百度企業(ye)(ye)號(hao)、某音企業(ye)(ye)號(hao)、某易企業(ye)(ye)號(hao)等，搞(gao)定流量不再是獲得(de)增長的「萬能解法」，如何有效地運營好這些自媒體賬號，是現在廣大企業主面臨的一大難題，平臺再好、流量再大、不懂運營、效果為零。

總(zong)結了企(qi)業在運營企(qi)業號過(guo)程中常見的三大誤(wu)區，看看你觸(chu)犯了幾(ji)條。

一、把個人號運營邏輯照搬到企業號

個人運營和企(qi)業號(hao)從對標用(yong)戶(hu)、內容(rong)輸出、結果評定(ding)都不同。

企業(ye)號(hao)代表(biao)(biao)的(de)是企業(ye)的(de)官方賬號(hao)，核心點在(zai)(zai)于和(he)用戶建(jian)立信任，運營(ying)講究(jiu)觸達(da)精準(zhun)客(ke)戶，這樣哪怕粉絲(si)數(shu)量(liang)不多(duo)，也能實(shi)現(xian)轉化。而個(ge)人號(hao)僅代表(biao)(biao)個(ge)體，它(ta)的(de)核心在(zai)(zai)于吸引粉絲(si)，運營(ying)講究(jiu)用內(nei)容(rong)觸達(da)更多(duo)潛在(zai)(zai)客(ke)戶，借助粉絲(si)量(liang)獲取盈利(li)。

運營(ying)過程中把企業號按個(ge)人號運營(ying)的常見的錯誤做法如下：

1、過于強調日更:很多企業(ye)主(zhu)總(zong)喜(xi)歡追(zhui)求日(ri)更(geng)。企業(ye)號(hao)可(ke)產出的(de)(de)內容是(shi)有限的(de)(de)，頻繁(fan)無價(jia)值(zhi)的(de)(de)推送，只會(hui)提(ti)(ti)高用戶的(de)(de)流失率。看似是(shi)增加了曝光的(de)(de)機會(hui)，反而是(shi)提(ti)(ti)醒用戶趕(gan)緊取(qu)關你。

2、片面追求10萬+：尤其(qi)是(shi)很(hen)多(duo)剛入局(ju)的(de)(de)人動(dong)不動(dong)就要10萬+，這其(qi)中甚(shen)至(zhi)有(you)些企業號粉絲(si)才(cai)幾(ji)千(qian)或(huo)者是(shi)剛來沒多(duo)久的(de)(de)新號。其(qi)實(shi)搞出10萬+的(de)(de)內(nei)容并不難，但如此大眾化、博眼球(qiu)的(de)(de)內(nei)容對長期發展(zhan)和賬(zhang)號轉化起不來正(zheng)向(xiang)的(de)(de)作用。

3、把增粉作為唯一目標：有些公司也會把這(zhe)塊數據當作考核kpi。而對企(qi)業號來(lai)說，企(qi)業號的粉絲不在于數量(liang)而在于質量(liang)，用戶的付費能(neng)力和影響(xiang)能(neng)力才是運營(ying)企(qi)業號該(gai)關心的點。

二、把企業當做單純的流量獲取工具

1、?發布大量的低質內容：比如利(li)用百度(du)企業(ye)號(hao)的實時收錄權益(yi)持(chi)續發(fa)布僅帶有關鍵詞內容(rong)，比(bi)如一(yi)些很水的硬廣，一(yi)些亂(luan)七八(ba)糟只為(wei)蹭熱度(du)賺流量的文章等。

2、?內容非原創(chuang)抄襲搬運(yun)：現在很(hen)多人做(zuo)企業號不在乎質(zhi)只追求量，比(bi)如(ru)平(ping)臺一(yi)天最(zui)多能發5篇，發4篇就(jiu)覺(jue)得自己虧了。但是很(hen)多平(ping)臺更喜歡有價值的內容，5篇沒有意義的搬運(yun)文(wen)章不如(ru)一(yi)篇優質(zhi)原(yuan)創(chuang)文(wen)章帶來的曝光(guang)大(da)

3、?使用工(gong)具(ju)合成視頻內容、圖文內容：這種(zhong)方法(fa)看似比較高效(xiao)，但是內(nei)容質量參差(cha)不(bu)齊，容易出現異(yi)常，做(zuo)企(qi)業(ye)號比較穩(wen)妥的(de)還是自己真正的(de)去研(yan)究內(nei)容方向(xiang)，努力輸(shu)出優(you)質內(nei)容。

4、企業自說自話。我(wo)們發現在和很多(duo)企業交流過程(cheng)中都存在這種(zhong)問題，企業號的內(nei)容僅(jin)僅(jin)是圍繞自己企業的產品(pin)、活動、成績輸(shu)出內(nei)容，很少會代入用戶的想法。

三、心態上急于求成，淺嘗輒止

1、?發布內容帶(dai)強(qiang)營銷(xiao)信(xin)息：要知道(dao)各平臺對這類內容都(dou)是打壓的(de)，發出去飄紅，不推薦(jian)沒(mei)有意義(yi)。

2、?更新不穩定(ding)：大多(duo)數人(ren)運營賬號都(dou)是三(san)天打(da)魚兩天曬網，有活(huo)動了(le)發一下出新品了(le)發一下，這樣其(qi)實也會影(ying)響用戶(hu)的(de)閱(yue)讀習慣的(de)。

3、?內(nei)容關鍵詞不符合搜索習慣：比如有老板會(hui)提出上單(dan)(dan)個(ge)產品詞，而用(yong)戶搜(sou)索時通常是需要了(le)解(jie)產品相(xiang)關(guan)問(wen)題，很(hen)少會(hui)直接搜(sou)單(dan)(dan)個(ge)詞,這種不以(yi)用(yong)戶角度(du)出發的內容很(hen)難達到(dao)理想的推廣效果。

企業(ye)號是各大媒體(ti)平(ping)臺(tai)專為企業(ye)打造的(de)(de)自媒體(ti)內容(rong)營(ying)銷陣地，持(chi)續優質內容(rong)輸出(chu)，可以提升平(ping)臺(tai)方(fang)對賬號的(de)(de)定位和賬號價(jia)值，滿足用戶對優質內容(rong)的(de)(de)消費需求，沉淀企業(ye)的(de)(de)數據(ju)資產，可以說是一個三方(fang)受益(yi)的(de)(de)結果。