在這個(ge)(ge)消(xiao)費(fei)主(zhu)權時(shi)代(dai)，企(qi)業和商家(jia)需要(yao)盡全(quan)力把握住消(xiao)費(fei)者。而品牌打造私域正(zheng)是一個(ge)(ge)值得思考(kao)的解決方案。

品牌的私域模式已經發生了翻天覆地的變化，那么，品牌該如何做好私域呢？首先要先做這2件事。

1、 品牌(pai)要做(zuo)好內容營銷

私域流量是結果，內容營銷是打造私域流量的過程。

內(nei)容(rong)營銷的(de)作(zuo)用不僅僅是幫助企(qi)業(ye)(ye)打(da)造(zao)私域流量，積累穩定用戶(hu)群，形成免費(fei)流量池，更(geng)能根據(ju)用戶(hu)反(fan)饋來(lai)改進(jin)業(ye)(ye)務模式，打(da)造(zao)更(geng)有效的(de)產品，實(shi)現更(geng)高效的(de)價值需求匹配。因此，企(qi)業(ye)(ye)要想做好私域，第一步就是要做好內(nei)容(rong)營銷。

然而，對于(yu)一些(xie)中小型或傳統(tong)企(qi)業(ye)來(lai)說(shuo)，他們沒有專業(ye)的內容(rong)團隊，在短(duan)時間內生產(chan)出大(da)量吸引大(da)眾的內容(rong)并(bing)不容(rong)易。因此，各類企(qi)業(ye)都急需更強大(da)的內容(rong)供應鏈賦能。

作為內(nei)容營銷服務商，我們幫企(qi)業(ye)做什(shen)么呢？

首(shou)先，我(wo)們(men)需要挖(wa)掘品(pin)(pin)牌(pai)詞相關的“搜索(suo)流(liu)量詞”，優化品(pin)(pin)牌(pai)內容(rong)布局，提升曝(pu)光率(lv)；其次(ci)，我(wo)們(men)需要深(shen)入(ru)研究品(pin)(pin)牌(pai)用戶(hu)(hu)痛點，“對(dui)癥(zheng)下藥(yao)”，強化品(pin)(pin)牌(pai)營銷力；最后(hou)，我(wo)們(men)需要打造(zao)私(si)域閉環(huan)，通(tong)過(guo)內容(rong)沉淀留住客戶(hu)(hu)，借助(zhu)嵌入(ru)的路徑幫(bang)助(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)實現引流(liu)，讓(rang)用戶(hu)(hu)和品(pin)(pin)牌(pai)建立初步聯系。

2、優化私域增長(chang)閉(bi)環

對任(ren)何(he)品牌(pai)(pai)來說，私域都不(bu)可能單(dan)獨(du)存(cun)在，它需要內生于(yu)(yu)完整(zheng)的全域閉環(huan)之下，才能發揮出更大(da)的價值。隨著互聯網平(ping)臺的碎片化和(he)用戶身處(chu)于(yu)(yu)各種媒介平(ping)臺之中(zhong)，品牌(pai)(pai)商想要連接全域的數字化用戶是不(bu)容易(yi)的。這(zhe)時候需要基于(yu)(yu)線上各種平(ping)臺觸點部署運營動作(zuo)，幫助品牌(pai)(pai)商連接更多數字化用戶。

例如：百(bai)家號視頻可(ke)(ke)以(yi)(yi)掛(gua)載線索(suo)組件、圖(tu)文可(ke)(ke)以(yi)(yi)掛(gua)載營銷電話、小程序(xu)、動(dong)態可(ke)(ke)以(yi)(yi)定(ding)位等；微(wei)信(xin)公眾(zhong)號能(neng)掛(gua)小程序(xu)等；抖音可(ke)(ke)以(yi)(yi)上團(tuan)購等等。國內很多平臺都在(zai)發(fa)力內容轉(zhuan)化鏈路(lu)，旨在(zai)幫品牌盡可(ke)(ke)能(neng)的完善私域路(lu)徑。

以百家號為例

為了做到私域流量的增長和優化閉環，企業需要做好兩件事情：內容營銷和優化私域路徑閉環。

在這個過(guo)程中，私域的底層邏輯將會不(bu)斷地演變，品牌必須具備強大的內容供應鏈(lian)和對數字化媒體(ti)平臺的深度認識，才(cai)能(neng)夠與消費者(zhe)建立更為(wei)緊(jin)密的聯系，從(cong)而獲得更高效的價值需求匹(pi)配。