京東(dong)的劉強東(dong)一場數字人(ren)直(zhi)播賣(mai)了(le)5000萬，王老吉CMO定制數字人(ren)形(xing)象10分(fen)鐘新品賣(mai)空.....數字人(ren)直(zhi)播好像在引領一種新的商(shang)業(ye)模(mo)式。

但不(bu)管(guan)你是局外人還是局中人，這篇(pian)文(wen)章都值得好好看(kan)看(kan)，三(san)思(si)而后行，別(bie)被數(shu)字人直播的熱潮沖昏了(le)頭腦，成為下一個“冤大頭”！

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一、數字人直播：火得有道理，亂得有原因

數(shu)(shu)字人直播的(de)興起，背后是技術(shu)進步和市場需(xu)求的(de)雙重推(tui)動。然而，監管的(de)加碼，平臺(tai)的(de)封禁，以及用(yong)戶體驗的(de)質疑，都指向了一個事(shi)實：數(shu)(shu)字人直播市場良莠不齊。

比如之前有商家(jia)花(hua)了近30000元買的數字人(ren)，結果開播(bo)不(bu)到一(yi)分鐘就(jiu)被平臺封禁(jin)，錢沒賺(zhuan)到，反而面臨無法使用下去的窘況(kuang)。

查了一圈，甚至還有花58000元被割了韭(jiu)菜的.... 投資回報無從談起。

在(zai)早(zao)期的(de)數字人市場上，數字人的(de)價格確(que)實參(can)差不齊，但問題是，數字人的(de)出現(xian)相比搭建直播(bo)間(jian)、招(zhao)(zhao)主播(bo)、招(zhao)(zhao)運營、買設備等等成本要(yao)少得多(duo)，對很多(duo)企(qi)業是一個機(ji)會(hui)，尤(you)其是現(xian)在(zai)經濟下行的(de)情況下，不少企(qi)業都在(zai)考慮(lv)降本增效的(de)問題。

另外，很多企業被割韭菜也只能說是“一個(ge)愿(yuan)打一個(ge)愿(yuan)挨”。

這幾年互聯網發展有多快(kuai)，大家都有目共(gong)睹(du)，那些抓住短(duan)視頻、直播的企業一躍(yue)而起，而沒有抓住的老(lao)板(ban)們真的寧愿錯(cuo)也不想(xiang)錯(cuo)過了。AI的勢頭越(yue)(yue)來越(yue)(yue)強勁(jing)，很多老(lao)板(ban)都想(xiang)著(zhu)先開始再說。

但要知道(dao)企業的錢也(ye)不(bu)(bu)是(shi)大風(feng)刮來的，不(bu)(bu)管是(shi)30000還(huan)是(shi)58000，不(bu)(bu)計回(hui)報的付(fu)出多(duo)少有點沒必要。

現在市場(chang)上已經(jing)有成熟的數字人可以幫助企業實(shi)現切實(shi)的商業價值(zhi)，所以，與(yu)其盲目(mu)追風，不如(ru)冷(leng)靜(jing)下(xia)來擇優選(xuan)擇。

二、80%企業都踩過的坑：把錄播當數字人

那些早(zao)期勇(yong)敢嘗試數字(zi)(zi)人直(zhi)播(bo)技術的(de)商家，很多都因錄(lu)播(bo)而吃了虧。他們(men)中(zhong)有很多之前并沒有直(zhi)播(bo)經驗，對平臺的(de)規(gui)則一知半解，但(dan)對數字(zi)(zi)人技術充(chong)滿(man)好奇。

出(chu)于對數字人的(de)濃(nong)厚(hou)興(xing)趣，他們不惜花費大量資金從代理商手中購買了一款錄播好的(de)數字人。然而，他們很(hen)快便(bian)發現，這(zhe)樣的(de)做法很(hen)容易觸(chu)碰平(ping)臺的(de)封(feng)禁紅(hong)線。

熟知(zhi)平臺的(de)(de)老板都知(zhi)道，錄(lu)播肯(ken)定(ding)是不行的(de)(de)。到最后不說幫你(ni)把直播間(jian)銷量(liang)提上去吧(ba)，反而可能會拉低你(ni)的(de)(de)企業(ye)形象。

三、數字人服務公司亂象叢生

想(xiang)必大家還記(ji)得吧？之前315也有提(ti)過代(dai)理被數字人(ren)直(zhi)播套路(lu)，投入的(de)錢不但沒有回本，甚(shen)至還賠了不少。

盡管數字人技(ji)術(shu)仍處于發展(zhan)初期，下游的(de)賺(zhuan)錢產(chan)業鏈卻相(xiang)當成熟(shu)(shu)。一些商家在投(tou)(tou)入巨額資(zi)金(jin)后，卻遭(zao)遇了(le)直(zhi)播(bo)間被封、技(ji)術(shu)不成熟(shu)(shu)、用(yong)戶(hu)體驗(yan)差等一系列(lie)問(wen)題(ti)，最終(zhong)導致投(tou)(tou)入的(de)資(zi)金(jin)打(da)了(le)水漂。

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這也給想要入場數字人直播的企業提個醒：一定要謹慎選擇，不要聽信一面之詞。

四、數字(zi)人直播的正確打開方式

其實說(shuo)到(dao)這里，隨著(zhu)數(shu)字人直播和(he)AI技術逐步更(geng)成熟，數(shu)字人直播并非不可(ke)行，關鍵在于如(ru)何選(xuan)擇和(he)使(shi)用。

成熟的(de)數字(zi)人(ren)技術，背(bei)后(hou)需要強大的(de)AI支持，能(neng)夠(gou)實(shi)時與用戶互(hu)動，提供良(liang)好的(de)用戶體驗。選擇有正規(gui)資質(zhi)的(de)服務商，使用經過市場(chang)驗證的(de)成熟技術，才能(neng)讓(rang)數字(zi)人(ren)直(zhi)播成為企業的(de)助(zhu)力而(er)非負擔。

比如百度電商推出的(de)(de)數字人(ren)，他們(men)的(de)(de)數字人(ren)算是當前市場上(shang)比較成熟(shu)的(de)(de)了(le)，不(bu)僅能(neng)(neng)挑選形象還能(neng)(neng)定制專屬(shu)形象，而且在互(hu)動交流(liu)上(shang)也(ye)是下了(le)很大功夫(fu)，他們(men)接入了(le)文心大模(mo)型(xing)，可(ke)以(yi)實時(shi)和用戶對答如流(liu)，GMV甚至能(neng)(neng)趕超真人(ren)。

如果你真(zhen)的想試水(shui)數字人(ren)的可(ke)以(yi)了解下百度家的數字人(ren)，找有(you)正規資質的服務商配置使用，現(xian)在(zai)還(huan)能免費體驗，想嘗試的可(ke)以(yi)評論(lun)了解~

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最后提(ti)醒各位：面對(dui)數字人直播這(zhe)一新興事物，我們不(bu)能盲目跟風，更不(bu)能被表面的繁榮所(suo)迷惑。雖然今(jin)年生意不(bu)好做，但也別(bie)亂折騰(teng)。

看清楚，再行動。

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