近(jin)年來，酒(jiu)水(shui)直(zhi)播(bo)成為了電商新寵。伴隨著高傭(yong)金和高需求(qiu)，酒(jiu)水(shui)類目的直(zhi)播(bo)行業曾一(yi)度被(bei)譽為“錢景(jing)無(wu)限”的賽道。

然而，經(jing)過(guo)平臺(tai)不斷變化，各路商家(jia)紛紛入(ru)局，這條賽道正在迎(ying)來大浪淘沙的時(shi)刻。

酒類(lei)直播(bo)競爭已經(jing)進入紅溫(wen)階段，如(ru)何破(po)局成為(wei)了所有(you)直播(bo)商家的最大考驗。

PART.

01

數字人直播，救活了“死水微瀾”的酒水類目？

還記得酒水類直播(bo)剛(gang)起步(bu)時，直播(bo)間(jian)分分鐘破(po)億，復購率達到90%，GMV數據(ju)一路(lu)飆升。然而，隨著市場飽(bao)和(he)、同質化嚴重等(deng)問(wen)題的(de)顯現，真人直播(bo)的(de)成本和(he)壓(ya)力(li)開始讓(rang)品牌喘不過氣來。

“酒域霸主(zhu)”這(zhe)樣的新興酒水品牌，在剛入場時(shi)就遇到人力不(bu)足、流量(liang)瓶頸、經驗(yan)欠缺等(deng)一(yi)(yi)系列(lie)困(kun)境，然(ran)而，數字人直播的出(chu)現，徹底改變了這(zhe)一(yi)(yi)僵局。

“酒(jiu)域霸主”抓住了數字人(ren)直播的(de)機會(hui)，解決了真(zhen)人(ren)直播中頻繁(fan)出現的(de)主播排班、狀態不穩定(ding)、投入(ru)成本過高等問(wen)題。

利(li)用24小(xiao)時不間(jian)斷(duan)的(de)數(shu)字人直播，時刻為消(xiao)費者(zhe)帶(dai)來(lai)專業、生動的(de)酒水(shui)介紹。日(ri)曝光規(gui)模突破(po)10萬(wan)+，日(ri)GMV規(gui)模破(po)2000+，CTCVR提升了30%。

PART.

02

無痛開播，數字人真的是“成本救星”？

對于中小酒水品牌或新興品牌來說，最頭疼的就是直播成本。

傳統的真人直播不僅需要高昂的主播費用(yong)，還(huan)要為排班、直播場景布置等事宜操碎心。

反觀數字人(ren)直播，輕(qing)松開啟“無痛模式”，24小時不(bu)(bu)間斷，主播不(bu)(bu)會累、狀態(tai)始終如(ru)一，直播成本因此(ci)大幅(fu)下降。

而(er)且，不(bu)論(lun)是腳本(ben)還(huan)是裝修風(feng)格(ge)，數字人都能根據市(shi)場和(he)產品特點進行個性化定制，讓每一場直播都充滿專業感和(he)吸引(yin)力。

PART.

03

從數字人直播到品牌認知：一場更深層次的“黏性戰爭”

酒水(shui)類目直播拼到現在(zai)，不只是看價格質量，更(geng)是看品牌(pai)認知。

數字人(ren)直(zhi)播的(de)“魔力”不僅(jin)僅(jin)在于降(jiang)低(di)了運營成(cheng)本，更在于通過(guo)長期的(de)穩定輸出，增強了品牌與消費(fei)者之(zhi)間的(de)連接。

以(yi)“酒(jiu)域(yu)霸主(zhu)”為(wei)例，他們通(tong)過數字(zi)人直(zhi)播(bo)持續不斷地為(wei)消費者提供優質的內容，潛移默化中加深了用(yong)戶(hu)對品牌的認知與信賴(lai)。

同時，百度平(ping)臺(tai)酒水類目人群(qun)畫(hua)像(xiang)以精準購買人群(qun)為主，轉化率(lv)能夠實(shi)現不(bu)斷提升(sheng)，用戶(hu)黏性逐步加固，這才是真正讓品(pin)牌在激烈市(shi)場競爭(zheng)中立于不(bu)敗之地的核心。

酒域霸主的嘗試給酒水類目直播帶來了新的切入點。

不可否認，數字人直播確實為酒水行業帶來了新的破局之道。它讓品牌在成本上更加可控，同時也為消費者提供了更加專業的購物體驗。

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